据媒体报道，央视制播分离体制改革终于迈出实质性一步，近期成立央视创造传媒有限公司（下称央视创造）和央视纪录国际传媒有限公司（下称央视纪录）两家全资子公司，并首次引入民营资本影视基金合作，意在挑战当下全国各家卫视比拼的综艺节目市场。

据了解，央视是通过其全资公司中国国际电视总公司完成对两个子公司的投资设立，央视创造、央视纪录两家公司的注册资本均为5000万元，主营业务均为广播电视节目制作与发行。

“央视终于意识到，央视早已经不是06、07年的地位了。”该人士表示，尤其在综艺节目领域，受到湖南、江苏、上海、浙江等卫视年轻化、娱乐化的挑战，完全失去优势。另一方面，由于事业单位的限制，央视陈旧的体制无法留住优秀人才。

据知情人士透露，2013年央视与中国国际电视总公司首次尝试制播分离模式，遂决定成立二级子公司，将一些综艺类、纪录类等可以市场化运作的节目由二级子公司来制作，以求在市场化节目领域与各大卫视一争高下。另外，更希望这两个子公司能够做出体制上的现行探索，为其他领域节目的市场化运作探索出可行之路。

“最实际的就是，一是今后做节目不用再向台里申请预算。以前一期节目的制作费只有40万，台里还规定演员酬劳不得超过总成本的20%，可人家《中国好声音》那英的出场费一期就要80万，好的节目都是用钱砸出来的，必须要成立公司引入社会化资本。第二个好处就是，让节目组原来的合同工都能够成为企业里的正式员工。央视已经有将近8年没有正式招过人了，很多应届生来了都是合同工，人才来了就走，这回转成企业，可以给他们上保险，留住人才。”该人士透露，部分原央视有正式事业编制的员工放弃编制，转到新公司，“目前员工的手续还没有全部走完，但人员已全部到位。”

其中，央视创造即由原央视一套（综合频道）节目部部分人马打造，以正大综艺团队为核心，吸纳了原一套的7个节目制作团队；央视纪录由央视九套（纪录频道）节目管理部主任石世仑担任CEO，该节目团队曾打造《舌尖上的中国》等纪录片。

央视创造的CEO由央视一套节目部副主任过彤担任。过彤，1968年生，1991年北京外国语大学英语系毕业后进入央视，曾制作《谢天谢地，你来啦》等节目，目前也是央视创造的法人代表。

知情人士称，央视创造即将于6月6日推出的首个节目《喜乐街》，以此接档每周五晚22:30的《舌尖2》。与《爸爸去哪儿》等翻拍国外成功节目版权一样，《喜乐街》节目模式源于欧美老牌喜剧节目《席勒街》（《Schiller Street》），由沙溢、贾玲、李菁、瞿颖主演的明星即兴表演。“目前各大卫视的综艺节目多为唱歌、跳舞、亲自等题材，喜剧题材还有充分的挖掘空间。”该人士表示。

该人士透露，与以往央视做节目的预算花费不同，本次《喜乐街》以央视创造为运作主体，即按照“自主经营、自负盈亏”的原则，邀请社会资本介入，希望能够利用资本先行、高举高打。虽然央视创造为央视独资子公司，但《喜乐街》这个项目的资金主要来源于项目投资方梦想云文化产业基金（下称梦想云基金）。

梦想云基金是一家专注于影视剧投资的基金，投资方向是影视文化版权资产投资管理，即影视剧的投资与版权买断，其中70%选择电视剧的买断发行，30%选择参与投资发行。此前曾投资发行央视一套20:00档电视剧《聂荣臻》，以及《康熙微服私访记系列》等。

近来，电视综艺节目受到各大卫视的空前欢迎，由于电视综艺节目的多渠道营收、风险较小等特点，逐渐受到影视投资基金的青睐。除了《喜乐街》外，梦想云基金还曾投资浙江卫视推出的励志喜剧评论类节目《中国喜剧星》。

关于《喜乐街》的播放平台方面，该人士表示，《喜乐街》将打破以往央视内容仅在央视网（CNTV）上播出的传统，也将按照市场化运作方式，在各大视频网站播出。

过彤对记者表示，“台里对我们的期望是，三至五年内，成为行业领先的制作公司。”