十七届上海国际电影节，腾讯视频宣布推出“如虎添翼”电影计划，今年，将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄：黎明升起》、《张震讲故事》、《天将雄狮》、《我是女王》等影片。

腾讯视频并非第一家涉足电影产业的视频网站，优酷土豆在去年就已先后联合出品了《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》等作品，乐视网也出品了张怡敏的《归来》。视频网站纷纷进军电影业，并不仅仅为了参与票房回报，还想通过投资电影实现自身的转型。

　　电视台转型VS视频网站调整

　　具有娱乐风向标的湖南卫视，上个月宣布将采取版权独播不分销策略，通过采取版权独播不分销策略，扶持旗下互联网视频平台“芒果TV”。

　　对于湖南卫视的这一举动，其他电视台也纷纷采取措施。今年世界杯央视垄断直播权，同时，旗下CNTV与新浪微博等平台合作，将围绕世界杯推出相关栏目。对此，视频网站转而争取世界杯点播权，同时先后推出自制世界杯栏目。

　　据iDoNews了解，部分电视台正向媒体网络转型扩张，视频网站推出自家栏目也是及时的应对之举。但随着日益增高的版权费，权衡成本与收益，对于视频网站而言，自制是一条不错的道路。

　　在推出自制影视剧、自制脱口秀的同时，与电影导演、影视公司合作，联合出品影片，也是视频网站的选择方向之一。这种结盟，一方面可以减少视频网站的制作成本和人力资本，另一方面可以发挥自身优势，线上推广影片，利于长远发展。

　　开挖衍生产业，完成生态圈

　　由于版权保护的不够完善，导致电影产业的衍生市场发展受阻。但随着消费水平的提升和院线在三四线城市的开花，对于消费电影以及对电影周边的消费成为观影需求。如何贴近用户需求、在适当时候刺激用户，对于视频网站来说，是一个机遇。

　　支持正版，培养用户付费观看的习惯；有节奏投放节目，带动用户；利用平台优势，进行片前宣传、栏目推广等，可以加速票房变现，促使整个生态圈的转型。

　　从渠道、平台到合伙人的转型

　　普华永道之前发布的《2014—2018年全球娱乐及媒体行业展望》报告显示，预计到2018年，中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美元增至59亿美元，涨幅88%。面对蛋糕的不断增大，视频网站从对青年导演扶持，到自制剧，周播剧的推出，再到现在投资电影项目，都在试图完成从一个平台向电影投资者的转型。

　　电影公司过去只是将视频网站作为宣发的一个渠道，随着互联网的繁盛，移动互联网的崛起，双方的合作互动增多，后者为前者无论是从资本还是产品多元化，都带来了不容小觑的助力。因此增加与视频网站的合作，对于电影公司来说，大为有利。

　　对于视频网站来说，除了联合出品电影，自身品牌的推广也是一个关键。以最近网站新洗脑神曲《小苹果》来说，本是7月上映的剧场版《老男孩》的一个MV，却借助网络的力量未映先火，以这首歌俘获了不少观众。追溯筷子兄弟的《老男孩》，则是优酷当初推出的十一度青春里的一部影片，在当年《老男孩》红遍大江南北的时候，优酷这一品牌也借势飘红了一把。

　　因此，视频网站助力电影产业，是基于对自身今后发展的谋篇布局。