国家新闻出版广电总局相关负责人透露，总局将对游戏产业管理“简政放权”，主要包括继续扩大国产网络游戏企业属地管理试点、简化网络游戏申报材料和流程、简化和规范移动游戏网上出版管理办法等三个方面。截至今年6月底，我国移动游戏用户达到3.3亿，同比增长近90%，而随着政策和资本一再加码，游戏产业尤其是手游将迎新一轮发展。

今年上半年，中国游戏市场销售收入496.2亿元，同比增长46.4％，增速高于去年同期水平；其中，移动游戏营收125.2亿元，同比增长近4倍。与产业规模同步“燃烧”的还有资本的热情，仅今年上半年，国内就有光线传媒2.3亿入股仙海科技，奥飞动漫收购方寸科技、爱乐游，游族信息借壳梅花伞等多个案例，延续了2013年的火爆局面。

在昨日举行的第十二届中国国际数码互动娱乐展览会（即ChinaJoy）开幕论坛上，主管部门再度释放政策利好，宣布将对游戏产业“简政放权”。随着政策和资本红利的一再加码，产业巨头纷纷表示，手游前景乐观。

“简政放权”送利好

国家新闻出版广电总局副局长孙寿山昨日透露，总局将对游戏产业管理“简政放权”，主要包括继续扩大国产网络游戏企业属地管理试点、简化网络游戏申报材料和流程、简化和规范移动游戏网上出版管理办法三个方面。

特别是针对移动游戏网上出版管理方面，将根据移动游戏时效性强，对审批时限要求高的特点，将对不涉及民族、宗教、历史、政治、疆域内容，无故事情结或者故事情结简单的消除类、跑酷类、棋牌类、音乐舞蹈类、体育竞速类、飞行射击类等休闲益智国产移动游戏，在明确出版主体责任的前提下，通过分层、分类、网上出版前登记等多种管理方式，进一步简化休闲益智类移动游戏内容审查程序，提高审批效率。

孙寿山表示，总局将于本次会议后尽快出台审批细则。

游戏业者对此高度关注。“如果按照以往审批流程的话，对一款手游的新鲜度和热度都会造成影响。”有手游公司高层在论坛现场向记者表示，手游“简政放权”将有助于缩短手游的盈利周期。

以2013年底上海试点的“国产网络游戏属地管理”为例，来自上海市新闻出版局的数据显示，2014年上半年，市新闻出版局共收到申报的国产网络游戏96款，其中手机游戏38款、网页游戏54款、客户端游戏4款，至今已有近60款游戏审批通过，开始运营。相比原来的审批流程，国产网络游戏属地管理审批时限缩短50%，最快的游戏审批时限不到一个月。

手游产业方兴未艾

官方统计显示，2013年，中国游戏市场销售收入831.7亿元，同比增长38％。进入2014年，增长态势继续扩大，1至6月实现销售收入496.2亿元，同比增长46.4％。其中，移动游戏营收125.2亿元，同比增长394.9％。

孙寿山指出，去年以来，移动用户数量增加，市场营收和占有率迅猛增长，截至2014年6月底，中国移动游戏用户3.3亿，同比增长近90%。不仅新生的移动游戏企业大量涌现，而且几乎所有的传统游戏企业都新增了移动游戏业务，许多非游戏企业也开始通过重组、并购新建等方式进入移动游戏领域。目前，移动游戏已成为游戏市场新的高速增长机遇。

针对资本的大量涌入，盛大游戏CEO张向东告诉记者，国产手游水平越来越高，与日韩有差距但差别不大。目前整个手游产业不存在泡沫，“产业规模和增幅实实在在，只是存在资金投入研发团队投入过大的问题，这会使单款手游或者团队面临投资风险。”

据他透露，目前盛大在国内外已经全部开展手游业务。其中，国内主要是与百度、360、淘宝合作；国外的手游业务已经分别进入韩国、新加坡以及其他东南亚地区。

此外，盛大参与的手游投资基金已在韩国投资了4家游戏公司，并且在国内也有运作。张向东表示，为规避投资风险，盛大手游基金运作会有一整套考量标准，针对研发、团队美术等各方面，与端游类似，但会根据手游的特征有所调整。

据介绍，目前盛大游戏的手游收入占比已经超过10%，APRU值也有所提升，未来与文学、动漫等IP的结合都有很大利用空间。

IP运营成大势所趋

值得注意的是，IP（知识产权）运营正成为手游发展的一大特色。改编自盛大王牌网络游戏《龙之谷》的3D动画电影《龙之谷》将于今日正式上映，盛大将参与电影的票房分成。张向东表示，《龙之谷》票房收回成本完全没有问题，但盛大积极推动游戏IP转向电影的目的并不是要转型电影制作，而是要通过这一方式夯实《龙之谷》品牌。未来手游的竞争仍将是拼精品、拼IP。

华谊兄弟董事长兼首席执行官王中军昨日也透露，目前的互联网娱乐产业拥有巨大的想象空间，特别是IP的打通。预计今年11月份，公司旗下银汉倾力打造的新一代明星动作手游《神魔》的同名电影将开拍，争取明年贺岁档上映。

据他介绍，华谊兄弟三大业务板块，影视娱乐大事业群仍是主要业务支撑；已成立的互联网娱乐大事业部，游戏将是其最大的支撑，今年会和腾讯在“粉丝经济”上达成重大合作；第三大板块是实景娱乐事业部，包括主题公园等，华谊在这方面做了三年的研发，已经初具成效，未来将在苏州开立第一个主题公园，未来也希望使手游IP和电影及实景娱乐产业互补共赢。

游族网络首席执行官林奇也示，游族计划在IP的打造中，通过游戏、影视等多种商业模式的打造来塑造一系列经典IP，但这可能并非一蹴而就。据他透露，目前游族已经成立了相应的IP投资基金。未来IP的价值肯定会被越来越放大。