“巨额”的网络播放权使得视频网站放弃传统模式，转而由单一的“平台提供商”向“内容出品方”迈进。庞大的受众群体、丰富个性的内容资源、交互式的技术支持使得网络剧飞速发展，视频网站的布局又将发生哪些变化？

网络剧的发展史

苦逼的地摊时代：低俗+粗暴

在2009年之前，视频网站在市场无序状态下，为博点击率的一种粗暴尝试，电视台的种种题材限制，恰好成为了视频网站的另一条通道，于是带有软色情、故事粗俗，制作成本低的短片应运而生。那时候的短片几乎只满足网友的“好看”、“猎奇”、“刺激”等观赏诉求。这类短片大多没有完整的故事情节，制作也粗糙。但随着国内网络视频用户规模与日俱增，这类短片却成为广告营销市场的新宠。

视频网站闻风而动，随后的的一年时间，姜文执导的《看球记》、吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，还有一夜走红的微电影《老男孩》，瞬间网络剧作为一个时髦的概念被构造出来。

幸运的打盗版时代：运气+逆袭

随着视频网站高速发展，在网站看影视剧的网友越来越多，由版权方发起的网络视频版权诉讼案件不计其数。最终，网络视频行业对正版达成了共识，在大力打击盗版之后，视频网站的数量也由300多家锐减至十几家，电视剧的价钱一路飙升，每集的版权从几千到几万再到几百万。在被动的竞争局面下，视频网站也试图找到一条可以掌握主动权的新路。

而此时，德剧《屌丝女士》在中国大火，为视频网站提供了灵感，网络自制剧在网站资源独享、提高点击率、规避“抢剧”的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势，网络剧开始从单纯的博点击，变成视频网站的重要战略，《屌丝男士》、《万万没想到》等网剧应运而生。

高大上的明星时代：大咖+实力

进入2014年，网剧品质感进一步提升，最显著的标志是，以往大咖不愿出演，或只愿意客串出演，而今，这些人纷纷开始全情投入其中。只是不完全的梳理，2014年，陈冠希将主演《探灵档案》、杨幂、余文乐将出演《微时代之恋》、郭涛则将试验默剧《人生指北》……除此之外，邓超、文章等明星也都表示过有拍摄网剧的意向。从目前来看，网络自制剧不缺钱、也不缺人，万事俱备，只欠东风，高品质的网络自制剧，已经呼之欲出。

由此看出，视频网站的决策和动作一步步推波助澜的成就了网络剧。使网络剧从低俗的地摊货一跃成为高大上的主流品牌。2014年，上海市文广影视局和优酷土豆集团在上海国际电影节上联合宣布:上海将打造中国网络剧微电影创意创业中心(简称“双创中心”)。另有消息称，广电总局也将支持顶级电视剧导演拍摄网络剧并进入院线，同时，支持网络剧衍生性产品形成产业链。面对网络剧的迅猛发展和国家政策的支持，视频网站又将如何布局？

乐视网携手中国移动众筹模式启动网络剧

乐视依附高品质的网络剧正不断的拓展其附属价值。“衍生品多样化”、“渠道立体化”、“跨界资源整合”都是乐视在产业链上下游的强势之举，配上业内独有的五屏合一资源，气势锐不可挡。近日，乐视网牵手中国移动“和阅读”，启动《我叫郝聪明》网络剧同名电子书众筹征集活动。用户可通过中国移动“和阅读”平台参与活动，可以支持喜欢的剧、喜爱的明星，还会有多重好礼相送，目标达成后将启动网络剧《我叫郝聪明》第二季的拍摄。此次活动也是乐视自制在垂直产业链衍生方面的新尝试，强势整合包括电商、图书、电子书、游戏等在内的优势资源，通过不断开发自制剧衍生品，以及打造天猫旗舰店、微信微店等B2C平台，率先完成“垂直产业链”布局。

爱奇艺纵向一体化布局多终端多屏覆盖

网络剧的迅猛发展使视频行业的竞争更为激烈。目前视频行业竞争两极格局已定，而传统电视行业却面临着客厅的娱乐化转型，未来围绕电视屏为核心的多屏战争将逐渐拉开。在内容与平台搭建的同时，爱奇艺也在向下游渗透，但是行业下游的硬件终端、渠道等领域体系成熟，竞争激烈，但与终端厂商合作是较为巧妙的方式，一方面，TCL与爱奇艺共同发布了互联网电视产品“TCL爱奇艺电视——TV+”，TV+是爱奇艺在业内率先启动“一云多屏、多屏合一”的无线战略，实施全平台的登陆布局，全面覆盖电视端、PC端、手机端、PAD端，满足用户多屏体验需求。

在内容平台的建设上，爱奇艺更是频频出手。4月18日，宣布成立马东、刘春、高晓松三大工作室；6月5日，又宣布成立瘦马工作室，“爱奇艺工作室战略”全面启动。

四大工作室的加盟，给爱奇艺带来包括《晓松奇谈》、《高科技少女喵》、《时尚江湖》《奇妙物语》、《心理罪》等近30个自制项目。

爱奇艺采取纵向一体化布局，打通内容平台和终端，完成多终端多屏覆盖，布局全产业链版图，开辟了一条全新的竞争模式。

优酷土豆网打造高端网络剧

2014年6月21日，上海市文广影视局和优酷土豆集团在上海国际电影节上联合宣布:上海将打造中国网络剧微电影创意创业中心(简称“双创中心”)，优酷土豆集团携其自制内容生态圈首批入驻。随着网络剧的发展，优酷土豆网将在2014、2015年联合投资出品《老男孩》等10－15部院线电影。值得一提的是，作为首部来自于互联网的大电影，即将于7月上映的《老男孩之猛龙过江》是大数据时代电影产业与互联网联手的首次尝试:通过对《老男孩》8000万粉丝的行为分析，指导电影内容的创作。该电影从创作到宣传发行，都利用了大数据的支持。不仅能通过粉丝的年龄、性别等数据获知其喜欢和不喜欢的内容点，还将对粉丝的行为喜好进行分析，直接引导其进行预告片观看、评论互动及在线购票。

结语：

综上所述，随着网络剧的发展，视频网站也在潜移默化的受其影响，并开始重新排兵布阵。随着政策的推广和实施，一线导演和演员的加入。大笔资金的涌入等多重因素影响，网络剧的黄金时代真的到来了，而视频网站将来的路该如何走，那还是我们暂时不可预知的。