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中央电视台明年将限制医疗酒类广告播出

 

    10月10日，央视通过官网向各广告主、广告代理公司发布通知，将从明年1月1日起限制医疗广告播出。不少业内人士认为，此举对于即将开始的明年央视广告招标影响不大，因为作为国家级电视台，央视原本的医疗广告数量就比较少。与此类似的还有湖南、江苏等省级龙头卫视，但若是在全国范围内进行推广的话，不少二线、三线卫视将受到较大冲击。

　　在这份题为《关于暂停播出医疗机构广告的通知》中，央视称“限医令”源自“观众意见”，具体细则为“自2012年1月1日起，央视综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告，综合频道（香港版）、财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天停止播出医疗机构广告（包括美容整形机构形象广告等）”。

　　9月20日，央视举行2012节目资源推介会上还曾传出类似的“限酒令”，消息灵通人士解释称，“限酒令”也将在2012年1月1日起开始实施，“央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这 12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现‘酒瓶’、‘酒杯’等字样，而那些实力较强的企业则可以网开一面……现在很多企业已经开始做两手准备，同时拍商业广告片和形象广告片。”据透露，在此基础上，央视还要求旗下的各个频道每天的白酒广告不得超过12条，但不限制同一个企业播出多条广告。在之前媒体的报道中，这种说法得到某白酒企业相关负责人的证实，他认为，不排除是央视希望白酒企业争相抬价的一种经营策略。而央视广告经营管理中心相关负责人此前在接受《第一财经》采访时则表示，目前央视针对限制白酒广告的相关细则需要等到10月初或10月底才能出台，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视进行“饥饿营销”。他同时确认，央视一套19：00-21：00之间将限播白酒广告两条。

　　实际上，央视出台的《中央电视台广告审查（暂行）标准》中已经明确规定，“禁止在央视涉外频道播出白酒类产品广告”，因此，这条“限酒令”虽然让业内人士有些吃惊，但同时也得到了他们的肯定，认为这是对《广告审查（暂行）标准》的一项“有力补充”。